如何做好典型报道与舆论引导

时间:2017-10-11 17:14 来源:www.gbestmobile.com 作者:

  典型报道与舆论引导的概述

  1、典型报道的概念

  典型报道指新闻机构或新闻工作者选取一定时期内产生或出现的同类事物中最突出、最具代表性的人物、事件、经验或问题,集中笔墨对此进行深入报道,其目的是“举一反三”的方法揭示同类事物的共同特点,表现具有普遍意义的经验和教训,用以指导工作、引导舆论,新闻机构采用此类报道,可针对现实生活中出现的典型新闻,通过报道者的采写工作,发掘出其中的本质意义,起到形成舆论、引导舆论和强化宣传的作用,是最能体现新闻报道指导性的一种报道形式。

  2、舆论引导的概念

  “舆论引导”的确切涵义当是指新闻舆论对公众舆论的引导。所谓新闻舆论,就是由新闻传媒通过传播新闻事实的方式而形成的舆论。新闻舆论由于依据新闻传播的巨大优势,具有客观性强、时效快、传播范围广等特点,在社会生活中具有强大的引导力和号召力,是社会控制的一种重要手段。

  新闻媒介要想有效地引导舆论,就要了解群众的心态,体察民情民意,以群众情绪为第一信号,了解人们在想什么,说什么,关注什么,找出其心理特征和需求。真实地反映舆情,正确地表达公众舆论,是实施有效引导的前提。

  3、典型报道的舆论导向作用

  l、宣传目的性。它以典型而具体的人或事物,来揭示和传递某种思想观念或当前需要告知群众的道理和规范,来阐释和印证、或解释和说明某一政策的正确性或某项工作的必要性及其意义和作用等,宣传和教育的目的十分明显。

  2、舆论监督的作用。在大力弘扬正气的同时,报道人民群众反映强烈的、并颇具代表性和教育意义的反面典型,从而促进问题的解决,推动社会进步,是新闻媒体责无旁贷的任务。我们的典型报道以正面报道为主,增加对负面典型的报道既符合马克思主义新闻观,又可以给人提供真实全面的社会信息,如能引导人们深入思考,得出更深刻的结论,其发挥的警示作用会更大。

  新时期改进典型报道的舆论引导作用的方法

  传播学理论认为,播者的社会可信度直接影响着传播效果。著名的社会心理学家、传播学家霍大兰曾经对传播者的可信度在改变人们态度过程中的作用进行过实验,并提出了 “可信性效果”的概念。“一般来说,信源的可信度越高,其说服效果越大:可信度越低,说服效果越小。”

  1、“可信性效果”要避免绝对化。

  在传统的典型报道里,人在这里被定性为政治意义的社会楷模和导师,使典型人物、群体在报道中高于其人及其群体本身,使得典型同生活与受众之间存在距离感,因此,造成了人们对传播者可信度的普遍质疑,听众和观众就会把“报道缺乏可信度”列入“影响新闻宣传效果的主要因素”。

  尤其需要强调的是,典型报道中如果典型还不尽“理想”,“嫩”一点“单薄”一点,也不能去人为拔高,一切必须以真实性为基础,这才是产生感召力的源泉。否则,无视真实,着意美化,一味追求“轰动效应”,那只能走向事物的反面。

  2、“可信性效果”要求深度。

  典型报道观念深度化的核心内涵即是要力求多层次、综合性地把握和揭示新闻典型的变化、发展过程及其与社会生活诸多方面的联系,从中探索时代的精神状况和主流价值观念,阐释隐含在具体行为背后的深层次意蕴。

  首先,要观念上重在凸显 “问题意识”,以发掘“典型”背后深层次的“问题”“矛盾”来“观照”整个社会进程。对“典型”的评判也趋向多元化的标准,不再是以“一元化”的政治要求为唯一价值取向。比如,这几年兴起的“年度经济人物评选”“感动中国人物评选”,都已开始形成多维的价值体系和评价机制。

  其次,关注的重点由具体的个人、事件转向以此为“由头”,“关注新闻背后的新闻”“把握新闻背景,预测新闻走向”,挖掘其背后的社会意义,不再以强调受众“模仿、学习”为内在要求,而强调报道对社会大众的启迪意义,追求对受众独立思考能力的拓展。

  在当今这个多元化的社会里,社会矛盾日趋复杂,人们需要与时代相符的道德规范引导自身的思想与行为。典型报道就是把抽象的道德观念或价值规范的具体化、形象化和人格化,通过对生动可感的典型形象的塑造,向受众提供模仿学习的具体对象,达到传播某种道德规范或价值观念的目的。

  参考文献:

  1、刘建明,《当代舆论学》,陕西人民教育出版社。

  2、邱沛簋,《新闻传播手册》,四川大学出版社。

  3、侯晓燕,《论建国以来不同时期的典型报道》。

  4、山西日报资料室,《先进典型报道必须真实》。

  5、张平宇,《论典型报道的利弊得失》。

  6、尹薇,《“典型”为何难成典型》。

  7、郭庆光著,《传播学教程》,中国人民人学出版社。

  8、朱金平,《新闻典型论》,武汉长江出版社。

  9、杨伟光主编,《电视新闻分类与界定》,中国人民大学出版社。

  10、晋雅芬,《创新典型报道的有益尝试》,中国新闻出版报。

  (作者单位:长治广播电视台 章 栋)

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